Разделенный интернет: как искусственный интеллект меняет правила игры для создателей контента

Эпоха искусственного интеллекта ставит под угрозу традиционную модель интернета, разделяя его на две параллельные реальности: для людей и для ботов. Как это повлияет на создателей контента и что они могут сделать, чтобы выжить в новой цифровой реальности?

Новая реальность: боты против людей

Интернет находится на перепутье. AI не просто меняет способы создания и потребления контента, он радикально перекраивает экономику веба. Традиционная схема, когда сайты приветствовали поисковых роботов в обмен на трафик, стремительно устаревает.

Теперь, когда AI-модели стремятся поглотить весь интернет, "сканирование" контента все чаще означает потерю трафика и, как следствие, прибыли для создателей.

В отличие от эпохи Google, когда поисковые системы направляли пользователей на сайты, современные AI-боты, такие как ChatGPT от OpenAI или Claude от Anthropic, чаще всего не предоставляют обратных ссылок на источники. Они суммируют и предоставляют ответы непосредственно в своих интерфейсах, удерживая пользователей внутри своей экосистемы.

По данным Cloudflare, OpenAI отправляет на сайт в 1500 раз больше ботов, чем пользователей, а Anthropic — в 60 000 раз.

Это приводит к тому, что трафик от ботов значительно превышает трафик от реальных людей, а человеческий трафик стагнирует.

Адаптация или вымирание: стратегии выживания в эпоху AI

Этот сдвиг заставляет компании переосмысливать свои стратегии присутствия в интернете. Webflow, платформа для веб-дизайна и хостинга, зафиксировала рост трафика от AI-ботов более чем на 125% за последние полгода.

В масштабах всего интернета, более 50% трафика приходится на ботов.

В ответ на это, некоторые компании начинают создавать две версии своих сайтов: одну, визуально привлекательную и интерактивную, для людей, и другую, упрощенную и оптимизированную для машинного чтения, предназначенную для "кормления" AI-ботов.

Основная цель — предоставить AI необходимую информацию, не раскрывая при этом весь ценный контент, который должен привлекать пользователей.

Однако, не все так однозначно. Webflow, например, видит в рекомендации своей платформы через AI-ботов потенциальную выгоду. Пользователи, приходящие на сайт после рекомендации AI, часто более подготовлены к покупке или подписке, чем те, кто нашел сайт через поисковую систему.

Контент как валюта: битва за авторство и монетизацию

Тем не менее, для большинства медиа, контент-мейкеров и бизнесов, зависящих от традиционного веб-трафика, агрегация контента AI без обратных ссылок представляет серьезную угрозу. Если чат-бот суммирует статью или извлекает ключевые факты из обзора, пользователи могут никогда не перейти на исходный сайт, что лишает его рекламных показов, подписок на рассылку, данных об аудитории и, в конечном итоге, доходов.

Этот сценарий напоминает ситуацию с Facebook Instant Articles, когда издатели предоставили свой контент Facebook в надежде на увеличение трафика, но в итоге не получили ожидаемой прибыли, поскольку пользователи оставались внутри платформы Facebook.

Многие издатели сообщают о снижении поискового трафика на 20-30% за последний год, что совпадает с массовым распространением AI-инструментов, таких как ChatGPT, которым пользуются 400 миллионов человек в неделю.

В ответ на эту угрозу, издатели и платформы ищут способы защиты своего контента и монетизации в эпоху AI. Некоторые заключают лицензионные соглашения с AI-компаниями, предоставляя им доступ к своему контенту в обмен на плату. Другие разрабатывают собственные AI-решения, интегрированные в свои платформы, чтобы удерживать пользователей и сохранять контроль над взаимодействием с контентом. Webflow, в партнерстве с Cloudflare, позволяет компаниям различать "хороших" и "плохих" ботов, а также AI-модели, и выбирать, какой контент им предоставлять.

Что дальше: доверие и адаптация в эпоху AI

Контроль над тем, какой контент сканируют AI-боты, остается сложной задачей. Не все боты соблюдают robots.txt, файл, определяющий политику сканирования сайта. Некоторые компании используют прокси-серверы для сканирования контента даже после блокировки.

В конечном итоге, в мире, где AI отвечает первым, разница между указанием авторства и "каннибализацией" контента может определить судьбу целых отраслей.  

В этой новой реальности доверие становится ключевым активом. В мире мгновенных ответов люди по-прежнему хотят знать, кто стоит за информацией, особенно когда речь идет о важных вопросах, таких как здоровье или финансы.

Развитие AI создает серьезные вызовы для существующей модели интернета, требуя от издателей и платформ адаптации и поиска новых способов защиты своего контента и монетизации в эпоху машинного обучения.

Дальнейшее разделение интернета на две версии может привести к снижению качества контента для людей, если веб-сайты будут сосредотачиваться на оптимизации контента для ботов. Усиление борьбы за контроль над контентом и данными между издателями, платформами и AI-компаниями может привести к новым юридическим и технологическим решениям.

Вопросы для размышления

• Как вы думаете, какие еще стратегии могут использовать создатели контента для защиты своих прав в эпоху AI?
• Должны ли AI-компании платить создателям контента за использование их материалов?
• Как сохранить баланс между удобством использования информации, предоставляемой AI, и поддержкой оригинальных источников контента?